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西安,这座古老而现代的城市,承载着周、秦、汉、唐等辉煌朝代的深厚文化渊源。如今,这些古老的文化印记正通过年轻人的创意与活力焕发出新的生机,成为时尚潮流与文化创意融合的源泉。
凉皮、肉夹馍和冰峰汽水三样陕西美食被很多人称为“三秦套餐”,吃着凉皮、肉夹馍,喝着冰峰汽水,是很多陕西人的一大享受。
在长安十二时辰主题街区中一个40平米左右的小店里,也摆放着一组“三秦套餐”,但这个“三秦套餐”与众不同,它是用毛绒面料做成的玩具。
这家小店的创始人朱烁阳介绍说,店里的主打产品是毛绒玩具“馍问题”,谐音就是“No problem,没问题”。“馍问题”的灵感来自肉夹馍,其外观和颜色都跟真实的肉夹馍差不多,但是里面夹的不是肉,而是毛绒做的圆球,每个圆球上面写着健康、快乐、钱多等字样。
这些玩具备受游客青睐,包括很多好奇的外国游客,店员刘昕晟就会用熟练的英语给外国游客详细解释“肉夹馍”是什么,为什么它又叫做”馍问题”,以及其中寄予的“健康、快乐、好运”的寓意,很多外国游客都会因为它可爱的创意而买单。
小店创始人朱烁阳说,把家乡的特色美食和年纪轻的人喜欢的谐音梗结合在一起,再给它赋予一些美好的寓意,是这款产品受欢迎的关键。
朱烁阳是“90后”,是土生土长的西安人,大学毕业后曾在杭州从事电商工作。由于经常思念家乡美食,2024年年初,他萌生了把家乡美食做成潮玩文创的想法。
朱烁阳:“我当时就拿着样品去大雁塔、钟楼、街拍照,举在手里这样拍照,我先拿样品去线上去测试,看看大家会不会喜欢。我们大概发了三四篇帖子之后,其中有一篇,就是这一个‘馍问题’在大雁塔下面的一张照片就火了。我记得很清楚,4月26日,那篇帖子就直接上了西安同城的热门榜,下面有几千条评论,很多留言说,终于有人做‘肉夹馍’文创了。”
随后,朱烁阳开始在线上线下推广,把销售网点开到了西安各个景区,销量节节攀升。“馍问题”还斩获了多个文创潮玩领域的奖项,成了真正的“爆款”。朱烁阳说,现在,他正在努力推出下一个爆品。
朱烁阳:“它既然有西安的地域特色,就从另一方面代表着要么是西安人买它,要么是来西安的游客买它。怎么去找到更大的市场,怎么把企业的能力放得更大一些,是我们最近重点在克服的问题。”
除了肉夹馍,还有非常多特色文化正被赋予潮流概念。在西安碑林博物馆旁,还有一家小店也吸引了众多目光。年轻的设计师杨坤将秦始皇兵马俑与现代潮流元素巧妙结合,让古老的文化符号焕发出新的活力。他将国外艺术家安迪·沃霍尔的经典画作与秦俑形象进行二次创作,打造出独一无二的文创产品。
杨坤:“我们把安迪·沃霍尔的一幅经典画作进行了二次创作。当这些作品在展览中展出时,只要真正了解他艺术风格的人看到,就会立刻认出:‘哦,这是安迪·沃霍尔的风格!’”
这些将军俑艺术品以中国文化为创作起点,以全球文化符号为元素进行融合和联名创作,形成了文化守护系列、精神致敬系列、地球保护系列、潮流联名系列、非遗系列、十二生肖以及航天系列等七大板块的将军俑形象,这些都让古老的兵马俑穿越千年,进入到现代社会。
这家小店的创始人刘昱阳说,让兵马俑跟现代潮流结合,不但可以让年纪轻的人喜欢,也让一些外国游客眼前一亮。对于未来,刘昱阳说,他们还想走向国际,让更多人了解中华文化。
刘昱阳:“希望我们的产品能得到更多人的支持、欣赏。希望能和更多的非遗代表性传承人合作,产出更多优秀作品,并能通过品牌及品牌的IP活动,让中国文化以更新颖的方式触摸到人们的生活细节。还有一个期待,其实是所有中国文化IP从业者共同的想法,就希望品牌具有国际影响力,做出更具有影响力的作品。”
最近几年,西安市文创产业高质量发展核心特点是规模与品类优势显著,产业生态持续升级。在涵盖上万款的文创产品中,丰富的历史背景和文化底蕴为文创产业提供了坚实基础,为文创产品的设计提供了无尽的灵感来源。
西安市文创联盟负责人刘鸽介绍,目前,西安文创产品重点聚焦四大领域:历史背景和文化传承类,如兵马俑造型的潮玩文创等;地标符号衍生类,如钟楼、大雁塔等为原型的雪糕、摆件、冰箱贴、毛绒玩偶塔宝系列等;文博创新转化类,比如陕西历史博物馆的鎏金海兽水波碗冰箱贴、西安博物院的云雀镜等;美食文化融合类,比如虎符饼干、三秦套餐毛绒挂件、绒馍馍等。“
西安文创产品慢慢的变成了传播西安文化的重要使者,并且作为重要的文化展示内容,走进了国际视野。目前,西安市委市政府也在培养创意开发的专业人才、宣传推广、维护健康发展环境等方面发力,推动文创产业继续升级。
西安市文创联盟负责人刘鸽说,西安市委、市政府格外的重视文创产业的发展,出台了一系列扶持政策和产业支持,为文创产业提供了良好的发展环境。依据相关规划,陕西致力于打造万亿级文化旅游产业,其中就包括支持文化文物试点单位开发主题旅游商品和文创产品,这将逐步推动西安文创产业的繁荣发展。
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在阅读此文之前,麻烦您点击一下“关注”,既方便您进行讨论和分享,又能给您带来不一样的参与感,感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天,消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。
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