规划主题应该传递特定的信息，就产品广告而言，广告客户要建立广告产品的定位，是着力宣扬产品的样式，仍是产品的耐用性；是着力宣扬产品的价格上的优势，仍是产品异乎寻常的质量。

　　作为规划师而言，应该要根据广告客户的要求，明晰地传递某一特定的信息，这才是底子的意图。规划构思不能令人费解，例如为手机做广告，原意是让人注重该产品传递和接纳信息方便这一最重要的质量，成果确认主题时却过火着重其防震、耐高温的功用，这就违背了正题，不能有效地传递需求传递的信息。因而，传递特定的信息，需求牢牢地掌握主题。

　　精巧的版式规划可以描写报纸的“生动表情”，给咱们留下深入的视觉形象，使报纸充溢韵律，韵律不仅是指版式规划赋有动感、流通，更重要的是编列的内容饶风趣致，既对立又一致，从标题的精心制作到内文的详略妥当、图片的明晰有味和装修的可圈可点。内容与方式的一致是发明版面美的条件，版面的美感是经过视觉感受到的，版面中各视觉要素结合起来，既一致又改变多样，从而使版面既不觉单调又不显乱七八糟，充溢灵性、诗意和美感。