现在正是国货鼓起的时代，在大国兴起、国潮流行、国货自傲的新时代浪潮里花西子以“国风”“国货”的标签敏捷打开了商场，但本应该占有天时地利的老字号品牌为何迟迟未能浪出自己的风潮？

　　国内老字号中，除了大白兔、五芳斋等少量品牌以立异年青的姿势再度贴合了年青人，别的的品牌却迟迟没有发展。

　　2020年是“国民香水”——六神花露水的30周年诞辰，为此品牌方特别推出了30周年纪念款的六神花露水，但没有在网络上激起任何的水花。

　　六神花露水在包装上进行过屡次立异，20年推出的周年纪念款包装反响平平，17年推出的“嗨夏”定量款有所打破但生命力不强，究其底子在于这些包装没有体现品牌性。

　　金色的边框，竖排的大字这是90后回忆中六神花露水的姿态，这个组合也是六神花露水的视觉符号。包装符号是体现产品的视觉，是衔接生产者和消费的人的枢纽。羚佳规划运用经典款包装中的视觉符号引发顾客回忆中的滋味。

　　六神花露水的绿色家喻户晓，羚佳规划在原有颜色基础上进行了微调，保存品牌回忆的一起使其更具年青态。

　　国潮风年青、时髦备受Z代代的喜欢，关于老字号而言国潮更是品牌复兴，这些年北冰洋、汉口二厂等品牌经过经典重现，潮流时髦的而规划，让前期的品牌从头复兴。

　　羚佳规划从20世纪的包装中提取时代的元素，在包装上做加法，让老字号勃发重生。

　　在很多人的认知中“经典”的另一个代名词是“品牌老化”，联名跨界是老字号“重生”最简略直接的方法

　　90、95后是“国潮”消费主力军，品牌的跨界既满意年青人对时髦的寻求、特性的张扬，也是一种对民间传统文明的天然回归和觉悟。

　　闻名的社会学家费孝通先生晚年曾提出概念叫“文明自觉”，指一个民族对其文明的自知之明，是文明的自我觉悟、自我检讨和自我创立。

　　近年来，国内不乏老字号跨界的成功事例，比方泸州老窖香水，大白兔香水，旺旺卫衣等。其间旺旺和大白兔经过频频新出的跨界文创深受年青人喜欢。

　　·文创作为全新的载体，经过符号化的传达有能点着花了钱的人老品牌的从头认知，使经典重焕重生；

　　·老字号是国货的经典，是民间传统文明的具现，故宫文创的成功现已证明了文明自傲和文创产品的商场；

　　·老字号自带的IP在进行跨界营销时，更简单引起顾客的重视，越打破越是能轻松的取得顾客的注意力。

　　文创最重要的永远是文明，做文创有必要要强有力的文明做支撑，这是中心，而关于老字号而言这并不成问题。脑白金的跨界服饰，无论是自身品牌标识仍是“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，这些耳熟能详的存在自身就是文明的一部分。

　　白猫和酷氏跨界联名的饮料尽管打破很大但顾客并不配合，究其原因就是饮料的载体与白猫所代表的文明产生了抵触，顾客对此点评为“为了联名而联名”，白猫酷氏的“洗洁连理”套盒更被称之为“洗胃套餐”。